Merchant Center ir vieta, kur Google glabā jūsu preces un no kurienes tās nonāk Shopping reklāmās un bezmaksas produktu sarakstos. Kontu var izveidot jau tagad, pirms Shopping reklāmas Latvijā ir palaistas. Tā noraidītās preces var izlabot mierīgi, vēl pirms starta.
Ekrānu nosaukumi Merchant Center laiku pa laikam mainās, tāpēc zemāk ir loģiskā secība, nevis precīzi pogu nosaukumi.
1. Izveidojiet kontu ar uzņēmuma e-pastu
Merchant Center kontu veido ar Google kontu, kas pieder uzņēmumam, nevis kādam darbiniekam personīgi. Ja cilvēks aiziet, konts paliek uzņēmumā. Ievadiet uzņēmuma nosaukumu, valsti un vietnes adresi.
2. Apstipriniet vietni
Google jāpārliecinās, ka vietne pieder jums. Vienkāršākais veids ir caur Google Search Console vai Google tagu, kas jau ir vietnē. Ja tādu nav, var pievienot HTML failu vai meta tagu. Bez apstiprinātas vietnes preces netiks rādītas.
3. Aizpildiet uzņēmuma informāciju
Adrese, tālrunis un klientu apkalpošanas kontakti. Šie dati palīdz Google pārbaudīt, ka veikals ir īsts, un pircēji tos redz.
4. Iestatiet piegādi un atgriešanu
Norādiet piegādes cenas un termiņus uz Latviju un, ja sūtāt, arī uz Lietuvu un Igauniju. Pakomāti, kurjers un saņemšana veikalā ir atsevišķi varianti. Atgriešanas nosacījumiem (cik dienas, kas maksā par sūtījumu) jāsakrīt ar to, kas rakstīts vietnē.
5. Pievienojiet preces
Ir trīs ierasti ceļi. Shopify un WooCommerce veikaliem ir lietotnes un spraudņi, kas sinhronizē preces automātiski. Mazākam katalogam der Google Sheets tabula, ko Merchant Center pats nolasa katru dienu. Lielākiem katalogiem un pielāgotām platformām plūsmu veido kā failu pēc grafika vai caur Merchant API.
Neatkarīgi no ceļa pārbaudiet, vai cenas ir eiro, vai katrai precei ir attēls un vai saite ved uz konkrētās preces lapu, nevis uz sākumlapu.
6. Izlabojiet diagnostikas kļūdas
Pēc pirmās ielādes Merchant Center parāda, kuras preces ir noraidītas un kāpēc. Sāciet ar kļūdām, kas skar visvairāk preču. Parasti tās ir cenu nesakritība, trūkstoši identifikatori vai attēlu problēmas. Brīdinājumi preces neaptur, bet samazina to, cik bieži prece tiek rādīta.
7. Savienojiet ar Google Ads
Merchant Center kontu sasaista ar Google Ads, lai varētu veidot Shopping vai Performance Max kampaņas. Pārbaudiet arī, vai Google Ads saņem pirkumus ar pareizu vērtību, un vai preču ID pirkuma tagā sakrīt ar ID plūsmā. Tad Google Ads var rādīt, kuras konkrētās preces pārdod.
8. Izvēlieties CSS partneri
Eiropā Shopping reklāmas iet caur salīdzināšanas pakalpojumu (CSS). Ja partneri neizvēlaties, to dara Google Shopping par savu maksu. Par CSS izvēli vairāk rakstīsim atsevišķā rakstā.
Cik ilgi tas aizņem
Nelielam veikalam ar sakārtotiem datiem pamata iestatīšana aizņem dažas stundas. Visvairāk laika parasti paiet kļūdu labošanai pēc pirmās ielādes, īpaši, ja preču nosaukumi un atribūti e-veikalā nav aizpildīti.
Ja negribat to darīt paši, Saint iestata Merchant Center, sakārto plūsmu un palaiž pirmo kampaņu. Sāciet ar bezmaksas gatavības pārbaudi.
Avoti: Google Merchant Center palīdzības centrs.